一、課程基本信息

1.課程編號：

2.課程性質：專業必修課

3.適用專業：電子商務

4.考試對象：2018年“專升本”考試中電子商務專業考生

5.學時/學分：

二、課程考試目的

《網絡營銷》課程專升本考試考試旨在考核學生是否達到了升入本科繼續學習的要求而進行的選拔性功能的考試。本課程是以《網絡營銷》課程的基本理論和知識為基礎，測試考生對網絡技術和營銷理論的知識掌握程度。學生通過對網絡營銷理論體系的學習對本課程有了一個系統的了解，對在網絡虛擬市場開展營銷活動的原理和特點、環境與方法、工具與手段、目標與實施控制等相關內容，得到全面的領會和深刻的認識，本課程考試的目的是測試考生是否具有進入本科學習的能力。

三、考試內容與要求

第1章 網絡營銷概述

1.了解網絡營銷的產生與發展過程

2.熟悉網絡營銷的基本概念

3.掌握網絡營銷與傳統營銷的關系

4.掌握網絡營銷的基本理論及方法

5.本章內容考試題型主要為：單選題，判斷題，填空題，名詞解釋題，簡答題，綜合分析題，所占分數8%

第2章 網絡營銷戰略

1.了解戰略規劃概念

2.熟悉網絡營銷戰略模型

3.掌握如何規劃網絡營銷戰略

4.本章內容考試題型主要為：填空題，名詞解釋題，所占分數5%

第3章 網絡營銷計劃

1.了解網絡營銷計劃概念

2.熟悉網絡營銷計劃的七個步驟

3.掌握如何策劃編寫網絡營銷計劃書

4.本章內容考試題型主要為：單選題，判斷題，填空題，名詞解釋題，簡答題，所占分數8%

第4章 網絡營銷目標市場定位戰略

1.了解市場細分和目標市場定位的概念

2.掌握網絡目標市場的選擇

3.掌握網絡營銷市場策略

4.掌握網絡市場的定位策略

5.本章內容考試題型主要為：單選題，判斷題，填空題，簡答題，所占分數8%

第5章 網絡營銷網站建設

1.了解網絡營銷站點建設的基本技術

2.了解網絡營銷型企業網站建設的原則

3.熟悉企業網絡營銷站點建設步驟

4.掌握網站評價與網站診斷的方法

5.掌握網絡營銷網站推廣的方法

6.本章內容考試題型主要為：填空題，簡答題，所占分數5%

第6章 網絡消費者行為

1.了解網絡營銷市場的要素

2.了解網絡消費者行為的基本特征

3.掌握網絡消費者忠誠度分析的方法

4.本章內容考試題型主要為：單選題，多選題，判斷題，填空題，名詞解釋題，簡答題，所占分數8%

第7章 網絡營銷調研

1.了解網絡營銷調研概念

2.了解網絡營銷調研的方法與步驟

3.熟悉網絡商務信息收集渠道與方法

4.掌握對網上問卷調查設計

5.本章內容考試題型主要為：單選題，判斷題，填空題，簡答題，所占分數8%

第8章 網絡營銷產品策略

1.了解網絡營銷產品概念

2.了解網絡環境下客戶價值

3.了解網絡營銷的品牌策略

4.熟悉網絡營銷新產品開發的策略

5.本章內容考試題型主要為：填空題，所占分數2%

第9章 網絡營銷價格策略

1.了解網絡營銷定價概念

2.掌握網絡營銷定價的策略

3.掌握網絡營銷定價的程序和方法

4.本章內容考試題型主要為：填空題，名詞解釋題，簡答題，所占分數8%

第10章 互聯網分銷渠道策略

1.了解互聯網分銷渠道

2.了解網上直銷

3.了解網絡中間商

4.掌握互聯網分銷渠道的設計和管理

5.本章內容考試題型主要為：填空題，名詞解釋題，所占分數5%

第11章 網絡營銷溝通

1.了解網絡營銷溝通概述

2.熟悉網絡營銷推廣工具與方法

3.本章內容考試題型主要為：填空題，簡答題，所占分數5%

第12章 網絡營銷廣告

1.了解網絡廣告及其主要形式

2.了解網絡廣告策劃策略

3.掌握網絡廣告效果評價方法

4.掌握網絡廣告發布與策劃技巧

5.本章內容考試題型主要為：單選題，多選題，判斷題，填空題，名詞解釋題，簡答題，所占分數8%

第13章 網絡營銷管理與評價

1.了解網絡營銷管理的內容體系

2.了解網絡營銷效果評價的主要方法

3.熟悉網絡營銷效果綜合評價體系

4.了解網站訪問統計分析基礎

5.本章內容考試題型主要為：簡答題，綜合分析題，所占分數22%

四、考試方式及時間

1.考試方式：筆試(閉卷)

2.考試時間：120分鐘

五、考試題型結構及分值分布

1.該門課程考試形式為：理論類;

2.該門課程考試滿分為100分;

3.試卷題型結構及分值分布：單選題占10%，多選題占10%，判斷題占10%，填空題10%，名詞解釋題占12%，簡答題占30%，綜合分析題占18%。

4.試卷難易比例：易、中、難分別為30%，50%，20%。

六、成績綜合評定辦法

本課程考核成績為試卷考核所得最終總分。

七、參考教材

網絡營銷與策劃(第2版)，劉蕓 清華大學出版社，2014