一、課程基本信息

1.課程編號：

2.課程性質：專業能力課程

3.適用專業：服裝與服飾設計

4.考試對象:專升本

5.學時/學分：

二、課程考試目的

《品牌服裝設計》課程考試旨在考察學生對服裝品牌的了解，包括品牌風格、品牌定位、品牌理念、品牌產品設計等方面的系列知識。同時考察學生根據流行趨勢分析設定主題，并通過主題開發產品及色彩搭配的能力，以及對服裝產品開發的過程要點的掌握程度。

三、考試內容與要求

第一章 品牌概論

1.了解了解品牌設計的主要內容、品牌服裝的現狀以及服裝品牌產品開發的流程。

2.掌握品牌架構與周期，以及品牌的分類。

3. 本章內容主要是理論知識部分，是作為學生對課程學習的基礎。考試類型為理論+實踐類，所占分數5%

第二章 品牌風格分析

1.了解當今國內外市場的品牌現狀，以及不同服裝品牌的品牌定位。

2.掌握國內外比較主流的服裝品牌理念風格及產品特色。

3. 本章內容主要是理論知識部分，是作為學生對課程學習的基礎。考試類型為理論+實踐類，所占分數10%

第三章 目標市場設定與品牌命名

1.了解當今服裝市場現況，及品牌命名的要點和品牌故事的撰寫要點。

2.掌握服裝品牌市場細分的要點，進行符合品牌的目標消費群設定。

3. 本章內容主要是理論知識部分，是作為學生對課程的了解基礎。考試類型為實踐類，所占分數5%

第四章 品牌定位

1.了解品牌定位的目的、原則和內容。

2.掌握新開創品牌的風格、理念、產品等方面定位的要點。

3. 本章內容主要是理論知識部分，是作為學生對課程學習的基礎。考試類型為理論+實踐類，所占分數20%

第五章 服裝品牌營銷

1、了解服裝市場營銷、品牌營銷的概念和內涵

2、掌握服裝品牌經營策略和銷售推廣策略

3. 本章內容主要是理論知識部分，是作為學生對課程的了解基礎，考試類型為理論類，所占分數5%

第六章 流行趨勢分析與主題設定

1.了解服裝流行趨勢，及季度主題設定的包含內容。

2.掌握對季度主題的設定以及季度主題中的系列主題設定。

3. 本章內容主要是實踐知識部分，是作為學生對課程學習的基礎。考試類型為理論+實踐類，所占分數20%

第七章 品牌服裝波段劃分

1.了解上市波段，從而明白品牌上市波段的時間劃分。

2.掌握服裝品牌產品開發的系列主題在波段和陳列中的色彩配比。

3. 本章內容主要是理論知識部分，是作為學生對課程的了解基礎，考試類型為實踐類，所占分數5%

第八章 服裝產品開發設計

1.了解服裝品牌的產品單品開發設計及系列開發設計的要點。

2.掌握不同波段品牌產品開發設計的側重點。

3. 本章內容主要是實踐知識部分，是作為學生對課程學習的基礎。考試類型為理論+實踐類，所占分數30%

四、考試方式及時間

1.考試方式：閉卷

2.考試時間：100分鐘

五、考試題型結構及分值分布

1.該門課程考試形式為：理論+實踐

2.該門課程考試共100分，根據考試形式，試題的命名需體現相應知識采分點。

六、成績綜合評定辦法

最終成績由以下組成：考試成績占總成績的100%;

七、教材與參考書目

教材：《服裝商品企劃教程》 趙洪珊 東華大學出版社

教參：《服裝產品設計：從企劃出發的設計訓練》 于國瑞 中國紡織出版社

《系列女裝設計》 周麗婭 中國紡織出版社

《服裝商品企劃》 唐 虹 化學工業出版社

《服裝設計實務》 信玉峰 上海交通大學出版社